Branding territoriale: Alessandria punta su UPO per costruire la propria identità

Si è tenuta ieri pomeriggio, martedì 28 aprile 2026 a Palazzo Borsalino ad Alessandria, la lezione inaugurale del corso di alta formazione gratuito in "Branding e Ascolto Pubblico", promosso congiuntamente dall'Università del Piemonte Orientale, dal Comune di Alessandria e da Alexala. L'appuntamento ha registrato una partecipazione ampia e diversificata

L'incontro si è aperto con i istituzionali di apertura, che hanno visto intervenire: l'Assessora Irene Molina, titolare delle deleghe ai Rapporti con l'Università e alla Pubblica Istruzione del Comune di Alessandria, il Vicesindaco Giovanni Barosini, assessore al Marketing Territoriale, il Direttore Generale di Alexala Marco Lanza, e Cesare Torre in rappresentanza di ASM Costruire Insieme. Ha preso quindi la parola il professor Marco Novarese, ideatore e direttore del corso, docente del Dipartimento di Giurisprudenza e Scienze politiche, economiche e sociali (DIGSPES), che ha introdotto il percorso formativo illustrandone impostazione metodologica e obiettivi. Nel suo intervento, il professor Novarese ha sottolineato alcune caratteristiche distintive del progetto alessandrino nel panorama nazionale e internazionale del city branding:

"Non esiste una procedura standard per questi percorsi. Ogni città e ogni area adotta una propria metodologia. La caratteristica del percorso di Alessandria è il legame fondamentale con l'università, come è emerso anche dagli interventi di saluto da parte del Comune, di Alexala e da Costruire Insieme. Il nostro progetto punta a realizzare un percorso che abbia basi scientifiche nella capacità di ascolto. Durante la lezione ho affrontato, ad esempio, il tema della replica dei risultati. Questo corso serve a unire la partecipazione di tutte le persone interessate con la possibilità di costruire un percorso scientifico. Il massimo coinvolgimento è fondamentale: per migliorare la capacità di ascolto, per portare idee, spunti ed energie, e per rappresentare nel miglior modo possibile il territorio. Da questo punto di vista, direi che possiamo essere più che soddisfatti, vista la quantità, la qualità e la varietà delle persone che hanno aderito. C'è un buon numero di dipendenti del Comune di Alessandria tra i partecipanti. Ritengo significativo anche il fatto che si siano iscritte persone non residenti ad Alessandria, che hanno manifestato interesse per la materia e per l'approccio metodologico."

Tra i contributi al percorso si inserisce quello di Pods, realtà no profit in fase di costituzione che riunisce professionisti dell’ecosistema tecnologico e digitale, della consulenza, formati sul territorio del Piemonte Orientale e oggi attivi anche in contesti internazionali. "Per noi è un primo banco di prova: riportare sul territorio competenze costruite nel tempo e trasformarle in valore condiviso. - raccontano i founder Marco Bosio e Elena Passalacqua - La collaborazione con UPO rappresenta un passo concreto per attivare un legame stabile tra innovazione digitale e crescita del territorio".

Il percorso formativo erogato da UPO, della durata complessiva di 60 ore e articolato in due fasi, si propone di analizzare l'identità urbana di Alessandria attraverso modelli propri dell'economia cognitiva e digitale, per poi elaborare una strategia di comunicazione capace di rappresentare autenticamente la città. Al termine del percorso completo è previsto il rilascio dell'attestato di "Esperto in Strategie di Marca e Ascolto Pubblico" e di un open badge digitale. Il corso proseguirà fino all'autunno 2026, con lezioni in orari pomeridiani.